國內領先的健身品牌樂刻運動(LEFIT)對其經營范圍進行了重要變更,新增了“食品互聯網銷售”與“互聯網銷售(除銷售需要許可的商品)”兩項。這一舉動,不僅是公司業務版圖上的一次關鍵拓展,更標志著其從單純的線下健身服務商,向一個整合線上線下、融合“運動+營養+零售”的綜合性健康生活方式平臺的戰略轉型邁出了實質性步伐。
從“汗水”到“餐桌”:構建閉環健康生態
樂刻運動自創立以來,以其創新的“24小時”、“月付制”、“智能化”小型健身房模式,迅速占領市場,成為健身行業的一匹黑馬。其核心優勢在于通過數字化平臺,高效連接用戶、教練與場地,提供便捷、高性價比的健身服務。單一的健身服務存在明顯的場景與消費頻次天花板。用戶完成一小時的鍛煉后,其與品牌的連接便暫時中斷。
此次新增食品互聯網銷售,旨在打破這一局限。運動與營養補給密不可分,科學健身離不開合理的膳食配合。樂刻此舉,意在將服務場景從健身房延伸至用戶的日常生活,特別是餐桌。可以預見,未來樂刻很可能通過其強大的線上平臺(如官方App、小程序),向會員銷售健康食品、營養補劑、輕食代餐等產品。這不僅為用戶提供了“練后即得”的一站式健康解決方案,也極大地提升了用戶粘性與生命周期價值,形成了一個“運動指導-營養支持”的消費閉環。
擁抱“互聯網銷售”:拓寬增長邊界
同時新增的“互聯網銷售”類目(除需要特殊許可的商品),則為樂刻打開了更為廣闊的想象空間。這意味著樂刻的線上商城將不再局限于自營的健身課程、周邊裝備或食品,而有可能成為一個綜合性健康生活品的垂直零售平臺。例如,運動服飾、家用健身器械、健康監測設備、個護產品乃至與健康生活相關的書籍、課程等,都有可能成為其銷售品類。
這背后,是樂刻對其龐大且精準的用戶流量進行深度變現的戰略考量。樂刻擁有數千萬注冊用戶,這些用戶天然具備高健康意識與消費能力。通過互聯網銷售平臺,樂刻可以將流量高效轉化為商品交易,開辟除會員費、私教費之外的第二增長曲線。豐富的商品供給也能反向吸引新用戶,形成“服務引流、零售變現”的良性循環。
行業趨勢與競爭升級
樂刻的跨界并非孤例。健康消費市場持續升溫,運動與健康食品、用品的邊界日益模糊。無論是傳統運動品牌如耐克、lululemon加碼數字會員與周邊產品,還是健康食品品牌積極融入運動社群,都顯示出“大健康生態”的融合趨勢。樂刻此次調整,正是順應了這一趨勢,旨在構建一個更厚、更寬的競爭壁壘。
樂刻的挑戰在于如何整合供應鏈、確保食品等新品類產品的品質與安全,以及如何在不影響核心健身用戶體驗的前提下,平滑地融入電商業務。其成功與否,取決于能否將其在健身領域的品牌信任、用戶洞察和數字化能力,成功地復制到零售領域。
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經營范圍的一小步,往往是企業戰略轉型的一大步。樂刻運動新增食品與互聯網銷售,看似簡單的工商信息變更,實則清晰地勾勒出其未來的發展藍圖:不再滿足于做健身空間的運營者,而要成為用戶全鏈路健康生活的服務商與陪伴者。這既是應對市場變化的主動求變,也是其深耕健康產業野心的自然流露。一個以運動為核心入口,輻射營養、裝備、知識等多維度的健康生活服務平臺,正在加速成型。